广告设计的工作流程

广告设计的工作流程

广告设计的工作流程，在广告设计中，尤其是目前很多广告还没有广泛的综合策划和综合合作，广告设计仍然是由一两个设计师进行创意和设计。其工作流程为：1. 广告设计调研工作;2. 明确广告的诉求关系;3.强调新颖独特的想法。以下是广告设计的工作流程的具体内容介绍。

1. 广告设计调研工作

首先要了解产品的性能、特点和制造工艺，了解企业的规模、历史、生产能力、销售渠道等。你知道的越多，你的构思就越丰富。其次，要了解竞争对手同类产品广告的成功之处，供自身借鉴，相互借鉴;最后,有必要了解消费者的意见,以及对这类产品的需求和希望,理解消费者的心理和购买动机,搞好市场调研,以便学习哪种语言最能打动消费者,寻求广告和消费者的情感共鸣。

2. 明确广告的诉求关系

研究商品与市场、价格与消费者，确定商品在市场上的合适位置，以显示这种商品用于什么用途，用于什么样的人群，根据国际研究内容制定广告定位计划，一般用5个W和1个H表示:

Who——谁?广告为谁用?

What——什么?广告要宣传什么?

Where——什么地方?在哪里宣传?

When——什么时间?在什么时间宣传?

Why——为什么?为什么做这样的宣传?

How——怎么做?怎样具体实施?

诉求关系是你在广告中如何向消费者表达的问题。在决定内容之前一定要先了解什么是宣传对象的需要，这样才能有针对性的进行宣传，这种有针对性的宣传目标，就是正确的广告诉求。就像炮兵攻击远程目标一样，必须先明确目标，经过仔细的计算后发射，才能击中目标。

3.强调新颖独特的想法

新颖独特的创意是产品推广的动力，充足的信息是好创意的源泉。不管一个广告的创意好不好，最基本的标志就是促进产品的销售，没有宣传效果的广告根本就没有创意。因此，创意必须符合营销计划。要注意产品宣传的主体，抓住重点。我们应该特别注意不要让包装、价格和广告内容自行其是。一个好的广告创意，一般要经受以下四个方面的评估：

能否在第一眼看到它时就反过来紧紧抓住顾客的注意力?

是否引起顾客的共鸣和信任?

是否很别数、独特?

是否符合产品的销售策略?