grp是什么意思

企业grp是什么意思？

总收视点（GRP-Gross Rating Point）：媒体传送量的计量单位之一，在一定期间内所有投放档次收视率的总合或到达率乘以平均接触率，也称为毛评点。

GRP Gross ReachPoint，在一个特定区域（一般是一个城市）里，在你播放广告的一段时间里，你的所有targetconsumer（人次）看过你的TVC广告的次数。

GRP=收视率×频次（广告次数）GRP=800 意味着在这个传播期内（一般是指一个月），目标市场看到广告的人次总共达到了800；如果北京有1000万人，那么就有8000万人次看到了广告；如果昆明有100万人，那么就有800万人次看到了广告。

GRP使用陷阱有以下两点：1、资金浪费漫无边际地乱投广告，导致的了30～40%的浪费。

大量企业，在进行品牌投入和宣传的时候，缺乏明确的目的性，没有把广告投放与销售直接地联系在一起。

大量的广告公司是用毛评点的方式，替代了产品销售数量和到销售现场体会观察产品消费人数增加的最关键的指标，毛评点陷阱也成为，企业浪费巨大资金的障眼法。

2、不够合理毛评点数据来说明有多少目标消费人群看到这个广告是不合理的。

把广告投入在只要是能够符合这个目标人群的项目上，都算是符合企业营销策略的一种安排，也就是合理的一种安排。

但是用百分之八十，并不购买产品的消费人群，作为毛评点的统计依据，就大大模糊了目标人群对企业广告投放实际的价值，最后导致企业的广告开支巨大的浪费。

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